International Law

Der Zwiespalt der Sponsoren

By Handakte

Selten war die Lage der Sponsoren schlechter als vor den Olympischen Spielen in Peking Anfang August. Die Unterstützer der Spiele bewegen sich in einem Sumpf von Abhängigkeiten, Interessen, Vorwürfen, Sturheiten und politischen Verflechtungen, der kaum noch aufzulösen ist. Volkswagen und Lenovo, Coca-Cola und Adidas, Samsung und Visa sind nicht zu beneiden.

Mitleid ist freilich ebenfalls fehl am Platz. Niemand zwang die Unternehmen, die Spiele zu unterstützen. Sie entschieden sich, dreistellige Millionenbeträge zu investieren, um den Ruf ihrer Marken zu steigern. Derzeit sieht es nicht danach aus, als sei dies gut investiertes Geld. Bislang beschränkt sich der Protest zwar weitgehend auf die Behinderung des Fackellaufes. Glaubt man den Demonstranten, ist dies aber nur der Anfang. Die Sponsoren müssten dann damit rechnen, dass im Westen zum Boykott ihrer Produkte aufgerufen wird, dass ihre Marken beschädigt werden.

Schon jetzt können sie aus dem olympischen Feuer keinerlei Nutzen ziehen - im Gegenteil. Beispiel Lenovo: Der einstige Käufer der Computersparte von IBM hat die Fackel konstruiert, die nun Stein des Anstoßes ist. Der Werbeeffekt ist null. Insgeheim hofft Lenovo wohl, dass niemand außerhalb Chinas merkt, von wem die Fackel stammt. Im Westen lässt sich daher kaum Kapital aus der Förderung der Spiele 2008 schlagen. (…)

Quelle: FAZ vom 18.04.2008

Dazu auch: Feige Sponsoren

Full post as published by Handakte WebLAWg on April 17, 2008 (boomark / email).